一、网络广告优势
与传统的三大媒体（报刊、广播、电视）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络
广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要部分。互联网广告的独特
优势，可以大致概括为如下6点：kkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkk
gggg （1）传播范围广：网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制，可
以通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。如今，互联网已经
连通了200多个国家，全球网民已超过1亿多，中国也超过了1000万，并且这些用户群
正不断加速发展壮大。作为网络广告的受众，只要具备上网条件，任何人在任何地点
都可以随时随意浏览广告信息31
dddd（2）交互性强：在网络上，受众是广告的主人，在当其对某一产品发生兴趣? ，可以通过键击进入该产品的主页，详细了解产品的信息。 而厂商也可以随时得 宝贵的用户反馈信息。
kkkkk（3）针对性明确：网络广告目标群确定，由于点阅讯息者即为有兴趣者，所以 可以直接命中潜在用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。尤其是对工商经 济站点，浏览用户大都是企业界人士，网上广告就更具针对性了。
dddd （4）受众数量可准确统计：利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接 到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客
户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布。这样，借助
分析工具，成效易体现，客户群体清晰易辨，广告行为收益也能准确计量，有助于客
商正确评估广告效果，制定广告投放策略，对广告目标更有把握。ddddddddddddddd 　　 ddddd（5）灵活、成本低：在传统媒体上做广告，发布后很难更改，即使可改动往往
也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容，当
然包括改正错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。作为新兴的媒体，
网络媒体的收费也远低于传统媒体，若能直接利用网络广告进行产品销售，则可节省
更多销售成本。dddddddddddddddddddddddddddddddddddddddddddddddddddddddddddd
dddd（6）感官性强：网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，可以使消
费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信
息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。4